Si algo destaco de los fundadores que guiaron el evento (Pablo y Jose María) es que consiguieron dejarnos con la sensación de "Hay que innovar, nada más que innovar y volver a innovar", lo que no es mal consejo para estos tiempos.
Por destacar algunos momentos, ese en el que Martín Varsavsky, tras avanzarnos como se arregla con su vida digital, hizo amago de contestar una llamada en la Tablet-Móvil que en breve comercializará Dell (uno se ve un poco ridículo con ese armatoste junto a la oreja). Enrique Dans insistió en que la publicidad tal como la conocemos (spot en TV, anuncios en prensa, banners en Internet, ...) está en vías de extinción y que los nuevos formatos por contraposición dejarán de ser "para todos igual" hacia formatos "personalizados e individualizados" (localización, movilidad, ultrasegmentación). Menos interesante resultó el panel que moderó sobre Movilidad del que sólo destacaré la visión humanista de Edgar González, y la Internet de las preguntas (Facebook: ¿Qué estás haciendo?, Twitter: ¿Qué está pasando? y Foursquare: ¿Dónde estás?).
El panel sobre Ciudades Inteligentes estuvo demasiado centrado en lo que se hace para ayudar a los emprendores, y fue uno de los pocos momentos en que el público expresó mayor desacuerdo debido a la excesiva autocomplacencia que apareció en el discurso de algunos ponentes. Los Nuevos Modelos Bancarios demostró una vez más que se puede innovar sin revoluciones tecnológicas: intermediación en préstamos, nuevos modelos de cajeros automáticos o dejar la gestión de la obra social en manos del cliente. Mucho más animado fue el repaso a casos de éxito, con presencia de Spotify España y que dio paso a uno de los más curiosos: ¿de qué pueden hablar un cantante, una modelo, un alcalde, un productor de musicales, un músico y el propietario de una cadena de hoteles? Nos hablaron de "su libro" y de cómo usan las Redes Sociales (salvo Carlos Jean, la verdad que poco). Si al final el Sr. Gallardón se hubiese animado a bailar "Amante Bandido" junto a Miguel Bosé, hubiese sido un gran final de jornada.
La segunda jornada comenzó fuerte, con los Social Media en el centro del debate, y es que allí dónde se presenta Gaby Castellanos, está garantizado el entretenimiento. Su entrega discurso se puede resumir en "El CRM está muerto y ahora tienes que hacerle el amor a tu cliente" (ahí es nada!!). Como no podía ser de otra forma, TED Experience contado por su Director Europeo resultó fascinante, y es que las ideas son capaces de saltar fronteras e inspirar a la acción (algo me dice que pronto veremos más acciones TED en Madrid). Publicidad y Medios subió a la pista a un conjunto representativo de los agentes que ahora dominan este sector, pero la sensación que muchos tuvimos es que su tiempo está terminando y que tendrán que correr bastante para adaptarse a la nueva ola. Demasiada autopublicidad (fue un mal generalizado) en el panel sobre Gaming.
Sorprendente lo bien que se está preparando RTVE a los cambios que se avecinan en Los Medios e Internet, tienen muy asumido que el espectador decide dónde, cuándo y cómo quiere consumir los contenidos (les ha ayudado mucho no tener que preocuparse por los ingresos de publicidad). Cloud Computing sin grandes novedades, pero más datos que remarcan la importancia que va a tener en muy poco tiempo. Las Nuevas Tendencias en Mercado Electrónico fundamentalmente ratificó la buena salud incluso en tiempo de crisis y lo bien que vendrá la localización para introducirlo en los procesos como forma de personalizar la relación. El cierre estuvo a cargo de Javier Rodríguez Zapatero, máximo responsable de Google en España, que realizó una intervención muy acertada, sobre un pilar "Sobrevaloramos los efectos de la tecnología a corto plazo y los infravaloramos a largo plazo", y eso es lo que está pasando con el Cloud Computing (que será absolutamente revolucionario a largo) y la Movilidad (que cambiará la forma de relación cotidiana con la tecnología).
Y se anunció la cita para el próximo año que será durante los mismos días y en el mismo lugar. Esperemos que con algo más de profundidad en los contenidos (aunque se tenga que reducir la cantidad de temas distintos) y el mismo buen ambiente para hacer contactos.
Entradas
